¿Alguna vez has querido lanzar una marca de moda sostenible pero te da miedo caer en el greenwashing sin darte cuenta? Créeme… es más común de lo que parece.
Soy Ana Karina Lázaro, y en este espacio hablamos de emprendimiento, lifestyle y moda consciente. En este artículo quiero ayudarte a evitar los errores más comunes al comunicar sostenibilidad, especialmente si estás empezando con tu marca.
🎥 Si prefieres ver este tema explicado en video, puedes hacerlo aquí:
👉 Mira el video completo en YouTube
1. ¿Qué es el greenwashing (y por qué todos podemos caer en él)?
El greenwashing sucede cuando una marca dice ser sostenible… pero no lo demuestra con hechos. Y lo curioso es que muchas veces no es por mala intención, sino por desconocimiento.
Algunos ejemplos comunes:
- Usar palabras como eco o consciente sin pruebas reales.
- Colocar una hoja verde en el logo y asumir que eso ya comunica sostenibilidad.
- Decir “producción ética”, pero no mostrar quién produce ni en qué condiciones.
El primer paso para comunicar con transparencia es entender realmente lo que estás diciendo. La sostenibilidad no se declara: se demuestra.
2. Errores comunes de nuevas marcas de moda sostenible
❌ 1. Copiar términos sin entenderlos
A veces vemos marcas grandes usando expresiones como eco-friendly, carbon neutral o zero waste y pensamos que, si las repetimos, sonaremos igual de creíbles. Pero si no comprendemos su significado real, podemos confundir (y perder) a nuestra audiencia.
Por ejemplo:
- Eco-friendly implica minimizar el impacto ambiental: uso eficiente de recursos, reducción de residuos, protección de la biodiversidad, etc.
- Zero waste significa que TODO el proceso evita generar residuos, no solo una parte.
- Carbon neutral requiere medir emisiones y compensarlas con acciones certificadas.
🎯 Tip: Usa términos “verdes” solo si puedes respaldarlos con hechos o datos.
En el video menciono también mi experiencia con certificaciones; si te interesa ese tema, te invito a verlo 👉 aquí.
❌ 2. No conocer la cadena de valor completa
No basta con decir “hecho a mano” o “usamos algodón orgánico”. La sostenibilidad va más allá:
Pregúntate:
- ¿De dónde viene la materia prima?
- ¿Quién la transporta?
- ¿Cómo se tiñen las telas?
- ¿Quién empaca y entrega el producto?
Conocer tu cadena de valor te da autoridad y credibilidad. Si todavía no tienes todas las respuestas, sé transparente:
“Usamos estas telas, pero estamos trabajando en mejorar los empaques.”
Esa honestidad genera confianza.
❌ 3. No mostrar el detrás de cámaras
Una web bonita no es suficiente. Las personas quieren ver la realidad: quién hace los productos, cómo se crean, en qué espacio trabajas, qué te inspira.
No mostrar nada puede parecer que estás ocultando algo, incluso si no es cierto.
🎯 Tip: Muestra tu proceso. Comparte fotos, reels o historias reales. No importa si trabajas desde casa —eso humaniza y conecta.
❌ 4. Creer que lo artesanal siempre es sostenible
Lo artesanal tiene un valor inmenso, pero no siempre es automáticamente sostenible.
Por ejemplo:
- Un producto hecho a mano pero mal pagado no es ético.
- Una prenda artesanal con materiales sintéticos puede tener impacto ambiental.
Aun así, si cumples otros aspectos —como empaque biodegradable, trabajo justo, transparencia o colaboración con marcas sostenibles— tu marca está en camino hacia una verdadera sostenibilidad.
🎯 Tip: Combina lo artesanal con procesos y materiales responsables. Esa es la verdadera evolución del lujo consciente.
❌ 5. No tener claridad sobre su impacto
Afirmaciones como “apoyamos comunidades” o “respetamos el planeta” suenan bien, pero si no explicas cómo lo haces, se perciben vacías.
Ejemplos que sí funcionan:
“Trabajamos con tres mujeres en Bogotá durante 30 días y eso les generó ingresos por tres meses.”
“Nuestros empaques son reciclables y eliminamos plásticos desde enero.”
🎯 Tip: Usa datos y ejemplos reales para contar tu historia.
3. Cómo evitar el greenwashing desde el inicio
Aquí te comparto lo que puedes hacer desde hoy, incluso si tu marca apenas está naciendo:
✅ Define tus pilares de sostenibilidad: producción local, hecho a mano, materiales reutilizados, etc.
✅ Muestra el proceso real: fotos, videos, historias auténticas.
📺 Te recomiendo ver también mis videos sobre storytelling en moda:
✅ Habla con transparencia: decir “estamos en camino” conecta mucho más que “somos 100% eco”.
✅ Usa certificaciones solo si las tienes; si no, explica tus razones.
✅ Escucha a tu comunidad: haz encuestas, lee comentarios, pregunta a tus clientes.
✅ Aprende constantemente: la sostenibilidad es un proceso de educación continua.
💬 “Y sobre todo, recuerda que comunicar con honestidad es más poderoso que cualquier eslogan bonito.”
Conclusión: La transparencia es el nuevo lujo
El camino del emprendimiento sostenible no es fácil, pero sí transformador. Se trata de crear con conciencia, sin miedo a equivocarte, y con la humildad de mejorar día a día.
Si este tema te inspira, te invito a ver el video completo:
Y si quieres seguir aprendiendo sobre moda artesanal, sostenibilidad y storytelling de marca, explora más artículos en mi blog o suscríbete a mi canal. 🌿
💌 ¿Tienes una marca o sueñas con lanzar la tuya?
Cuéntame en los comentarios o en mis redes qué te preocupa más de comunicar sostenibilidad.
📩 También puedes contactarme aquí si te gustaría trabajar juntas en la comunicación de tu marca.
by Ana Karina Lazaro 
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